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太阳城娱乐:功能性+IP增值

时间:2019/9/5 13:33:44  作者:  来源:  浏览:6  评论:0
内容摘要: 近日,在“老字号的传承与创新高峰论坛”上,故宫文创事业部陈非介绍称,此前故宫淘宝因为赔钱差点关店。而在随后经营过程中,注重所有东西的功能性,从观众的需求出发,研究人们在生活中用什么,以此形成了今天“爆款”频出的局面。  点评:近两年,故宫概念产品日益火爆。不少人认为,这是故宫I...
    近日,在“老字号的传承与创新高峰论坛”上,故宫文创事业部陈非介绍称,此前故宫淘宝因为赔钱差点关店。而在随后经营过程中,注重所有东西的功能性,从观众的需求出发,研究人们在生活中用什么,以此形成了今天“爆款”频出的局面。

  点评:近两年,故宫概念产品日益火爆。不少人认为,这是故宫IP光环的加持。但是,陈非认为,这绝非简单的IP衍生,而是从用户角度出发,考虑到产品的功能性、可用性,在此基础上用故宫文化和好的营销加以推广。实际上,功能性是产品生命力的基础。一个反例是,去年故宫彩妆产品一度遭遇“口碑滑铁卢”,虽然其包装很有中国古典风韵,但质量不佳、定价偏高,引发市场不满。这也表明,好的IP只是锦上添花,只有把基本功做扎实,好的故事、好的文化才能被消费者“买单”。

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